Сегодня вышел 10-й альбом Тейлор Свифт. «Midnights» — первый альбом, выпущенный мегазвездой после ее фолк-двойного альбома, записанного во время пандемии, и прошлогодних перезаписей ее более ранних альбомов.
Альбом видит Быстрый несколько вернуться к поп-чувству ее альбомов конца 2010 года. Написанный и спродюсированный с давним соавтором Джеком Антоноффом, альбом лишен хитов чартов, вместо этого он опирается на пасторальные баллады на синтезаторе.
Да и кому вообще нужны хиты? Свифт, по-видимому, способна поднимать свою популярность на вершину с каждым выпуском, и Midnights, без сомнения, станет еще одним ошеломляющим успехом для ее звукозаписывающей компании.
Но способ, которым Swift набранный импульс об этом последнем альбоме является частью более широкой модели, когда музыканты выпускают свою музыку с использованием все более нестандартных маркетинговых методов.
Ранее на этой неделе TikTok объявил StemDropновая платформа, которая призвана изменить способ выпуска музыки, предоставляя пользователям доступ к различным основам производства, которыми они могут манипулировать.
Однако задолго до этого крупнейшие исполнители поп-музыки ломали свод правил о том, как выпускать альбом.
Секрет альбома-сюрприза
Во время карантина 2020 года Свифт написал и записал два урезанных фолк-альбома «Folklore» и «Evermore».
Записанные тайно, альбомы были выпущены без наращивания. С уведомлением всего за 24 часа Swift выпустил Folklore для потрясенной индустрии. Стратегия неожиданного выпуска альбома сразу же окупилась, и он взлетел на первое место в чартах.
Пять месяцев спустя она снова проделала тот же трюк с сестринским альбомом Evermore.
Свифт — не первый артист, который пытается выпустить альбом-сюрприз. Одним из первых крупных артистов, принявших эту стратегию, был Radiohead со своим альбомом 2007 года «In Rainbows», который был выпущен после единственного сообщения в блоге за 10 дней до этого.
Используя сильные стороны Интернета, Radiohead решили избежать утечки своего материала и сделали смелый выбор, выпустив альбом по модели «плати сколько хочешь».
Бесспорной королевой неожиданного выпуска альбомов последних лет стала Бейонсе. После того, как ее альбом «4» просочился раньше времени, она начала тайно работать над альбомами. Неожиданные релизы «Beyoncé» и «Lemonade» задали тон эпохе внезапных массовых выпусков альбомов, в которой мы сейчас находимся.
Итак, мы подошли к последней новинке Тейлор Свифт.
Нарушая тенденцию своих последних двух альбомов, Свифт следовала более традиционной маркетинговой стратегии при подготовке к Midnights.
Серия TikTok объявила треклист альбома из 13 песен. «Midnights Mayhem with Me» объявили названия каждой песни в случайном порядке. Альбом также продвигался через рекламные щиты с названиями треков и текстами на них.
Вчера визуальный тизер музыкальных видеоклипов альбома был выпущен во время трансляции футбола в четверг вечером на Amazon Prime Video.
И как только альбом действительно вышел в полночь, сюрпризы не закончились. Три часа спустя она выпустила еще семь ранее не анонсированных песен в рамках роскошного издания альбома в 3 часа ночи.
Карма карма карма заговор
Возвращение Свифт к более стандартной маркетинговой стратегии игнорирует безумный фурор, который окружил этот релиз среди ее поклонников.
Swifties, как называют себя ее поклонники, были в бешенстве вокруг заговора о том, что альбом будет выпущен под названием «Karma».
После публичной ссоры между Свифт и Ким Кардашьян Swifties настаивали на том, что существует неизданный альбом под названием Karma, который должен был быть выпущен в 2016 году.
В то время это был ее шестой альбом, и фанаты настаивают на том, что Свифт упомянула таинственный альбом TS6 через косвенные отсылки к музыкальному видео, включая номер самолета, а в «Человеке» — стену с названиями ее альбомов, включая слово «карма» дважды и фраза «пропал/если найден, вернитесь к Тейлор Свифт».
Когда она объявила, что трек 11 на Midnights будет называться «Karma», фанаты настаивали, что это будет дисс-трек Канье Уэста из-за проблем, которые он и его тогдашняя жена доставили ей в 2010-х годах.
Теперь мы можем послушать песню, текст может быть о Уэст, но, как и большая часть ее работ, он настолько бестактен, что может быть о ком угодно.
И все же, когда Свифт объявила название трека, ее руководство опубликовало в Твиттере гифку из видео The Man, подлив масла в огонь поклонников.