Обвал репутації та реакція зіркових менеджерів
Скандал, що розгорівся навколо українського актора Костянтина Темляка, вплинув не лише на його кар’єру, а й на всіх, хто працював із ним. Відомі артисти, зокрема співачка Jerry Heil та репер YARMAK, вже оголосили про видалення своїх кліпів із участю актора після появи шокуючих подробиць із його біографії. Це викликало багато питань щодо правильності та доцільності таких дій.
Ексклюзивний погляд зіркових PR-менеджерів
В інтерв’ю для РБК-Україна Альона Гармаш, власниця агентства «а69pr», висловила свою думку щодо актуальності культури скасування та ролі таких рішень у сучасному українському суспільстві. Вона зазначила, що в Україні культура «скасування» є переважно ситуативною і вибірковою, що свідчить про недосконалість системи та слабку довгострокову стратегію реагування на скандали.
За словами Гармаш, український суспільний настрій характеризується високою емпатією, що часто призводить до емоційних реакцій на гучні події без ретельного аналізу наслідків. Вона порівняла цю ситуацію з «піною у молока» — швидким підняттям і швидким забрудненням, після чого важко повернути все до норми.
Обґрунтовані та радикальні рішення артистів
Гармаш підкреслила, що суспільний тиск став головним чинником, через який Jerry Heil та YARMAK прийняли рішення видалити відео з участю Темляка. Вона зазначила, що негативні факти з біографії актора стали відомі після публікації кліпу, що ускладнює ситуацію для артистів, які вже витратили багато ресурсів на зйомки.
З погляду антикризової комунікації, її думка — правильні дії артистів — це швидка і чітка реакція, яка допомагає дистанціюватися від вчинків актора. Вони заявили, що на момент зйомок не знали про його минуле і засуджують будь-який прояв насильства.
Чому видалення кліпу — надто радикальний крок
Альона Гармаш вважає, що повністю видаляти кліп — це занадто радикально. Вона пояснює, що артисти не винні у минулому актора, адже він був запрошений до участі в проекті без будь-яких підозр щодо його минулого. Вирішення перезнімати кліп знову викликає багато питань, оскільки існує ризик, що згодом з’являться нові факти, які також доведеться приховувати або вилучати.
Вона підкреслює, що перевіряти біографію кожного учасника проекту — майже неможливо та економічно нерентабельно. Витрати на створення відео вже зроблені, і втрачати їх через ситуацію — прикро. Водночас, вона висловила співчуття артистам, які опинилися заручниками цієї ситуації.
Альтернативні рішення та можливий вихід
За словами Гармаш, існували й інші варіанти реагування. Наприклад, артисти могли залишити кліп у мережі, але додати офіційний дисклеймер, у якому б пояснили свою позицію та засуджували будь-яке насильство. В описі відео можна було розмістити додаткову інформацію, щоб підкреслити їхню позицію та позицію команди.
Реакція самих артистів
Після скандалу Jerry Heil і YARMAK зробили спільну заяву. Вони підкреслили, що не знали про минуле актора на момент зйомок, і тому не могли передбачити таких наслідків. Вони також закликали шанувальників не поширювати негатив та наголосили, що будь-яке насильство є жахливим і неприйнятним у сучасному світі.
Артисти повідомили, що кліп буде перероблений — його змонтують із особистих та зворушливих моментів, які знімали слухачі та фанати. Це має стати новим, більш відповідальним підходом до створення контенту.