Мэриленд стал первым штатом США, принявшим закон, запрещающий использование технологии наблюдения за ценами в продуктовых магазинах и некоторых платформах доставки продуктов. Закон, получивший название «Закон о защите от хищнического ценообразования», вступит в силу 1 октября 2026 года. Инициатива направлена на борьбу с практикой персонализированного ценообразования, при которой магазины формируют цену для каждого покупателя на основе данных о его поведении и характеристиках.
Детали закона и суть запрета
Закон устанавливает, что крупные розничные торговцы должны сохранять фиксированные цены не менее одного полного рабочего дня. Это исключает возможность мгновенного повышения цен в зависимости от спроса или личных данных покупателей. Кроме того, магазины не смогут использовать данные о покупательском поведении, этнической принадлежности, доходе или семейном положении для дифференцированного ценообразования.
Исключения сделаны для программ лояльности и специальных акций, что вызвало критику со стороны защитников прав потребителей. Однако эти послабления позволяют ритейлерам сохранять гибкость в маркетинговых стратегиях.
Хронология и основные пункты закона
- Мэрилендский парламент принял закон 15 сентября 2026 года.
- Губернатор Весс Мур заявил о намерении подписать документ после его одобрения законодательным собранием.
- Закон вступит в силу 1 октября 2026 года.
- Розничные сети обязаны держать цены стабильными минимум один день.
- Использование данных о покупателях для дифференцированного ценообразования запрещено, за исключением программ лояльности и промоакций.
Позиции сторон и реакции
Губернатор Весс Мур подчеркнул, что новые технологии не должны использоваться для дополнительного давления на семьи с ограниченным доходом. Он отметил, что «технологии должны служить интересам потребителей, а не их ущемлению». Consumer Reports активно поддержала закон, хотя и признала, что его окончательная версия содержит слабые места.
Противники, включая Мэрилендский ритейл-альянс, выступили с критикой, добиваясь исключений для программ лояльности и ограничений в судебной ответственности. В частности, магазины смогут корректировать цены по своему усмотрению в рамках исключений, что вызывает опасения по поводу возможных злоупотреблений.
Контекст и возможные последствия
Закон в Мэриленде является первым в США шагом к регулированию практики динамического ценообразования в продуктовых магазинах. Он создает прецедент для других штатов, таких как Калифорния, Колорадо, Нью-Джерси и Иллинойс, которые рассматривают аналогичные меры. В будущем это может привести к более строгому контролю за использованием данных и ценовой прозрачностью в рознице.
Несмотря на слабые стороны, закон показывает растущую политическую волю бороться с практиками, ущемляющими права потребителей. В случае успешной реализации он может значительно изменить подход розничных сетей к ценообразованию и повысить уровень доверия покупателей.
Дарья Тимошенко
Автор. Технологический обозреватель. Пишет о цифровых трендах, инновациях и гаджетах. Разбирает сложное просто, следит за будущим уже сегодня. Все посты