Появление пародийного ролика как часть кампании против misleading рекламы
Недавно после объявления о намерениях пресекать вводящую в заблуждение рекламу лекарственных средств, выпускаемую напрямую для потребителей, руководитель Комитета по здравоохранению Роберт Ф. Кеннеди-младший совместно с Министерством здравоохранения и социальных служб США выпустили сатирический видеоролик. Этот ролик ярко демонстрирует уникальность США в мире — страну, где реклама лекарств разрешена и активно используется.
Креативная критика: как выглядит пародийная реклама
В начале ролика звучит фраза: «Устали от бесконечных рекламных роликов о лекарствах, обещающих мгновенные решения, но делающих вас еще больнее? Это может измениться сегодня. Спросите у врача о MAHA». Это — ссылка на инициативу Кеннеди «Сделаем Америку здоровой снова».
Далее голос за кадром сообщает: «MAHA может привести к более здоровому образу жизни, уменьшению хронических заболеваний и снижению стоимости лекарств. Некоторые американцы уже отмечают больше времени, проведенного с семьей, а не в аптеке». В ролике также перечисляются возможные побочные эффекты: «здоровые дети, укрепление нации, повышение прозрачности в системе здравоохранения, честная реклама и ответственность крупных фармацевтических компаний».
Стратегия борьбы с рекламой лекарств и новые инициативы
Этот ролик появился после того, как Кеннеди и министерство объявили о планах усилить контроль за рекламой лекарств, ориентированной на потребителя — практикой, которая в большинстве стран считается недопустимой.
В рамках новой стратегии по охране здоровья детей планируется активизация проверок текущих правил рекламы и пресечение нарушений, особенно тех, что наносят ущерб потребителям через ложную информацию или риск, скрытый в социальный медиа и цифровых платформах.
Также предусмотрено создание новых межведомственных стандартов, ограничивающих рекламу вредных продуктов для детей и борьбу с использованием вводящих в заблуждение изображений и утверждений.
Обещания прозрачности и ответственности фармацевтических компаний
Кеннеди заявил, что администрация Трампа намерена потребовать от фармацевтических компаний полного раскрытия информации о безопасности препаратов в рекламе, включая телевидение, радио и интернет. Он отметил, что ранее регуляторы позволяли компаниям скрывать важные риски за «более общими» заявлениями, что создавало лазейки для недобросовестной рекламы.
По словам политика, такие практики способствовали росту стоимости лекарств и искажению диалогов между врачами и пациентами, а яркая реклама зачастую стимулировала спрос на новые препараты. Теперь же предпринимаются меры для прекращения этой тенденции и повышения ответственности фармацевтического сектора.
Олег Коваленко
Автор. Аналитик с опытом политической журналистики. Объективно разбирает события во власти, международные отношения и внутреннюю политику. Знает кто, почему и за кем стоит. Все посты