Рекламная кампания группы Blue Square Alliance Against Hate, направленная на борьбу с антисемитизмом, вызвала критику со стороны журналистов. В частности, колонка Лиэля Лейбовица из Tablet Magazine раскритиковала ролик, показанный во время Супербоула 2024 года.
Описание рекламного ролика и его посыла
Реклама призывала американцев противостоять проявлениям ненависти и антисемитизма с помощью кампании «Sticky Note». В ролике изображается школьник-иудей, которому одноклассники приклеивают на рюкзак унизительную антисемитскую записку. В последующем один из учеников молча наклеивает на свою одежду голубой квадрат, символизирующий солидарность, и гордо идет рядом с пострадавшим. Кампания подчеркивала необходимость объединяться в борьбе с ненавистью и выступала за позитивные действия против антисемитизма.
Критика и реакция общественности
Лиэль Лейбовиц написал, что реклама Kraft является «самой позорной и глупой в истории Супербоула», сравнивая её с движением Black Lives Matter. Он отметил, что подобные кампании превращаются в «поверхностный кликбейт» и не способствуют реальным изменениям. В статье он также высказал мнение, что подобные инициативы требуют более жесткой и четкой подачи.
В комментариях также отмечается, что реклама может восприниматься как недостаточно эффективная и даже провокационная. В частности, автор критикует использование символов и подходов, которые, по его мнению, могут размывать истинную проблему антисемитизма и мешать конструктивному диалогу.
Контекст и последствия
Группа Blue Square Alliance Against Hate ранее проводила успешные кампании, включая ролики с участием известных личностей, таких как Том Брэди и Snoop Dogg. В 2025 году была запущена кампания «When There Are No Words», которая оказала значительное влияние. Однако последний ролик вызвал споры о его уместности и способах борьбы с антисемитизмом.
Несмотря на критику, представители организации заявили, что их цель — повысить осведомленность и стимулировать активные действия против ненависти. В то же время, эксперты подчеркивают необходимость более продуманных и деликатных подходов к таким чувствительным вопросам, чтобы избежать недопониманий и негативных реакций.
Мария Шевченко
Автор. Эксперт по украинскому и мировому спорту. Следит за матчами, трансферами и драмами вне поля. Пишет со страстью – как будто именно на трибунах. Все посты