Министерство иностранных дел представляет обновленный имидж с выражением патриотизма
Министерство иностранных дел США объявило о запуске нового проекта по ребрендингу, который получил название «Америка прежде всего». Основная идея — объединить все логотипы различных офисов ведомства под одним единым символом, изображающим американский флаг. Этот шаг является частью масштабной реформы, направленной на переосмысление и модернизацию деятельности ведомства.
Единый стиль для всех подразделений
Ранее у каждого подразделения, включая посольства, ведомства и программы, связанные с Агентством США по международному развитию, были свои уникальные логотипы. Новая инициатива направлена на создание «последовательного брендинга», который бы отражал вклад Америки за рубежом и укреплял узнаваемость деятельности страны на международной арене.
Как отметил официальный представитель Министерства иностранных дел, «новый дизайн очень прост и его идея — сосредоточить и закрепить визуальную идентичность американских усилий за границей в образе национального флага».
Почему важна единая визуальная идентичность
Дэнн Битти, заместитель министра по публичной дипломатии, подчеркнул, что разнородность логотипов часто мешает широкой узнаваемости американских инициатив за рубежом. В результате некоторые страны и организации, использующие унифицированный брендинг, получают больше признания и поддержки.
«Иногда можно увидеть проекты, связанные с США, и понять, что они не ассоциируются с американским правительством, — поделился Битти. — Это противоречит нашим целям. Мы хотим, чтобы наши позитивные вклад и достижения за границей были сразу узнаваемы как американские».
Этапы внедрения и связь с предстоящими реформами
Министерство опубликовало руководство по новому брендингу в среду, всего через день после объявления о ликвидации программы помощи от Агентства США по международному развитию. Как сообщает источник, с 1 октября все офисы и подразделения ведомства должны будут перейти на новый визуальный стиль.
Эта инициатива тесно связана с масштабной перестройкой структуры министерства, которая считается крупнейшей с времен холодной войны. В апреле сенатор Марко Рубио заявил о необходимости реформирования ведомства, назвав его «переполненным бюрократией и неспособным выполнять важнейшие дипломатические задачи».
Реформы в структуре и сокращение штата
По планам Рубио, ведомство должно стать более гибким и эффективным. В мае он сообщил, что новая структура позволит быстрее выявлять проблемы и реализовывать инициативы на уровне посольств и региональных бюро — именно там происходят ключевые процессы дипломатии.
В рамках реформы планируется сокращение или объединение более 300 из примерно 700 подразделений министерства. Согласно предварительным данным, это повлечет увольнение около 3,4 тысяч сотрудников — примерно 15–20% всего внутреннего штата ведомства.
Олег Коваленко
Автор. Аналитик с опытом политической журналистики. Объективно разбирает события во власти, международные отношения и внутреннюю политику. Знает кто, почему и за кем стоит. Все посты