Обзор критики в адрес обновления логотипа Cracker Barrel
Известный консервативный активист Робби Старбак выступил с резкой критикой в адрес недавних изменений в дизайне логотипа популярной сети ресторанов Cracker Barrel. В своем видео продолжительностью 15 минут он описал новую визуальную концепцию как переход от «старой американской ностальгии» к чему-то «холодному, безжизненному и современному». Старбак раскритиковал обновление, подчеркнув, что оно символизирует сдвиг компании в сторону «прогрессивных» ценностей.
История и ценности бренда под ударом
По словам Старбака, несмотря на ассоциацию Cracker Barrel с американскими традициями, в компании сейчас доминируют «левые активисты», которые больше заботятся о создании безопасных пространств, использовании правильных местоимений и демонстрации своей «добродетели», чем о своих клиентах. Он отметил поддержку компанией организаций ЛГБТ+ и участие в таких мероприятиях, как Nashville Pride и River City Pride.
Образы и символика, вызывающие споры
Особое внимание Старбак уделил тому, что на логотипе и в интерьерах компании появились разноцветные кресла-качалки с символикой ЛГБТ+. В офисе в Теннесси даже разместили одно из таких кресел. Старбак подчеркнул, что кресла-качалки давно ассоциируются с брендом, и их замена на яркую символику — это пример того, как прогрессивные силы вмешиваются в традиционные ценности.
Поддержка и участие в политических акциях
Активист отметил, что Cracker Barrel участвовала в мероприятиях, связанных с ЛГБТ+, таких как конференция Out and Equal Workplace Summit, где компания представила разноцветные кресла и получила награду за лучшую группу ресурсов для ЛГБТ+ сотрудников. Также он указал на участие компании в индексе корпоративного равенства, проводимом организацией HRC, хотя позднее компания заявила, что давно прекратила сотрудничество с этим индексом.
Критика сотрудников и внутренние конфликты
Старбак назвал двух сотрудников Cracker Barrel — Стива Смотермана и Рэйчел Кэмпбелл — активными сторонниками «прогрессивных» ценностей. Он подчеркнул, что именно такие сотрудники способствуют сдвигам в политике компаний в сторону «пробужденности» и «включенности», что, по мнению критика, противоречит интересам традиционных клиентов.
Реакция руководства и роль маркетинга
В своем видео Старбак отметил, что член совета директоров компании Гилберт Давила и менеджер по обучению Рэйчел Кэмпбелл активно участвовали в продвижении новых идей. Он считает, что именно такие управленцы ответственны за активную пропаганду «пробужденной» рекламы и инициатив компании за последние годы.
Общая картина и политический контекст
Старбак подчеркивает, что конфликт вокруг логотипа — это лишь верхушка айсберга. По его мнению, речь идет о более широкой борьбе за культурные ценности и традиционные основы страны. Он уверен, что для консерватора отказ поддерживать Cracker Barrel — это вопрос принципов, а возвращение к классическому логотипу 1977 года может стать выходом для сохранения клиентской базы.
В завершение, активист отметил, что ситуация показывает, как компании сегодня оказываются под давлением идеологических сил, и выразил свою позицию о необходимости сохранения традиционных ценностей.
Олег Коваленко
Автор. Аналитик с опытом политической журналистики. Объективно разбирает события во власти, международные отношения и внутреннюю политику. Знает кто, почему и за кем стоит. Все посты